Até pouco tempo atrás, quem tinha um site não sabia direito se aparecia nas respostas de inteligência artificial do Google. Isso mudou. O Search Console, a ferramenta gratuita do Google para donos de sites, ganhou um relatório sobre os recursos de IA e um controle para o site sair deles. Neste texto a gente explica o que o relatório mostra, o que acontece se você usar o controle e o que é o piloto do Google que paga alguns sites.
O que mudou no Search Console
O Google anunciou a novidade em 3 de junho de 2026 e atualizou o anúncio em 31 de agosto de 2026. Desde 31 de agosto, todos os sites têm acesso a um controle para sair de três lugares:
- os AI Overviews, os resumos de IA que aparecem no topo da busca;
- o Modo IA, a busca que responde em forma de conversa;
- os AI Overviews no Discover, o feed de conteúdos do Google no celular.
Junto com o controle veio um relatório, que mostra como o site aparece nesses recursos.
O que o relatório mostra, e o que não mostra
Segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem de 1º de setembro de 2026, o relatório mostra:
- impressões, ou seja, quantas vezes o site apareceu;
- as páginas que apareceram;
- os países;
- os dispositivos.
O relatório não mostra cliques nem as consultas, isto é, as buscas que levaram o site a aparecer. Então ele responde à pergunta "estou aparecendo?", mas ainda não responde "quanta gente clicou?" nem "para quais buscas?".
Mesmo assim, já é um avanço. Antes, a presença nas respostas de IA era um palpite. Agora dá para ver se as suas páginas aparecem, quais aparecem e em que países.
Sair das respostas de IA: o que acontece
O controle permite que o site saia dos recursos de IA. O Google diz que essa escolha "will not be used as a ranking signal", ou seja, não será usada como sinal de classificação. Em outras palavras, sair das respostas de IA não derruba a posição do site na busca comum.
Mas há um preço claro. No mesmo anúncio, o Google avisa que os sites que saem "will not receive traffic or impressions from our generative AI features": não vão receber tráfego nem impressões dos recursos de IA generativa.
A decisão, então, é de negócio. Quem sai protege o seu conteúdo de ser resumido pela IA, mas abre mão da visibilidade que vem dessas respostas. Para a maioria das empresas que querem ser encontradas, ficar de fora significa sumir de uma parte cada vez maior da busca.
Cuidado com as propriedades do Search Console
Há um detalhe técnico que vale conhecer. Segundo a ajuda oficial do Google, uma propriedade filha pode sobrepor a configuração feita no domínio. Por exemplo: o domínio inteiro está configurado de um jeito, mas uma propriedade de um subdomínio ou de uma pasta muda essa escolha só para aquela parte. Quando isso acontece, o dono recebe um aviso.
Se a sua empresa tem várias propriedades no Search Console, criadas por pessoas diferentes ao longo do tempo, vale conferir se todas seguem a mesma decisão.
O piloto que paga sites pela IA
Outra novidade do mesmo período chamou a atenção. Segundo o Search Engine Roundtable, em 14 de setembro de 2026 o Google divulgou o "AI contribution pilot". É um piloto que paga sites cujo conteúdo "contributes significantly", ou seja, contribui de forma significativa, para as respostas de IA.
Os detalhes vieram depois. Em 30 de setembro de 2026, o Search Engine Roundtable, citando o site The Information, informou que cerca de 100 publishers participam do piloto. E que os pequenos e médios recebem perto de 0,1% da receita.
Para a maioria dos sites de empresas, o piloto não muda a estratégia. O caminho para ganhar com as respostas de IA continua sendo aparecer nelas e transformar essa visibilidade em clientes.
Como usar o relatório na prática
Com o relatório no ar, o trabalho fica mais concreto:
- Veja se você aparece. Abra o relatório e confira as impressões nos recursos de IA.
- Descubra quais páginas aparecem. Elas mostram o tipo de conteúdo que a IA já usa. Vale fortalecer essas páginas e criar outras no mesmo estilo.
- Olhe as páginas que não aparecem. Se as suas páginas de serviço ou de produto estão fora, é sinal de que precisam responder melhor às perguntas do cliente.
- Confira a configuração. Garanta que nenhuma propriedade está tirando parte do site das respostas de IA sem que você saiba.
- Acompanhe todo mês. O relatório é novo e o Google segue testando os recursos de IA. Acompanhar a tendência vale mais que olhar um dia isolado.
Perguntas frequentes
Como saber se o meu site aparece nas respostas de IA do Google?
Pelo Search Console. O relatório sobre os recursos de IA mostra impressões, páginas, países e dispositivos. Ele ainda não mostra cliques nem as consultas que levaram o site a aparecer.
Sair dos AI Overviews prejudica a posição do meu site no Google?
Segundo o Google, a escolha não será usada como sinal de classificação. Mas os sites que saem deixam de receber tráfego e impressões dos recursos de IA generativa, como os AI Overviews e o Modo IA.
O Google paga sites pelo conteúdo usado nas respostas de IA?
Existe um piloto, o "AI contribution pilot", que paga sites cujo conteúdo contribui de forma significativa para as respostas. Segundo o Search Engine Roundtable, citando o The Information, cerca de 100 publishers participam, e os pequenos e médios recebem perto de 0,1% da receita.
Fontes
- Google: novos controles para donos de sites
- Search Engine Roundtable: relatório de IA generativa no Search Console
- Ajuda do Google Search Console: controle dos recursos de IA
- Search Engine Roundtable: AI contribution pilot
- Search Engine Roundtable: piloto paga perto de 0,1% aos pequenos
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