Você abre o Google, digita o que a sua empresa vende e encontra o concorrente. O seu site só aparece quando alguém busca pelo nome da marca. Essa é a situação mais comum de quem chega até nós, e a boa notícia é que ela tem conserto.
Posicionar um site não depende de um truque escondido. Depende de fazer o básico bem feito, com constância. Neste guia, mostramos o que a equipe da Linkonauta olha primeiro quando recebe um site que não aparece, e o que você pode começar a ajustar hoje.
Um aviso antes de começar: ninguém sério pode garantir posição no Google. O resultado depende do seu mercado, da concorrência, da qualidade do conteúdo e do investimento. O que dá para garantir é um trabalho bem feito, que aumenta muito as suas chances.
O Google avalia três coisas ao mesmo tempo
Para decidir quem aparece primeiro, o Google olha para três frentes. Se uma delas está fraca, ela segura as outras.
- Técnica: o site abre rápido, funciona bem no celular e o Google consegue ler todas as páginas.
- Conteúdo: as páginas respondem exatamente o que o seu cliente digita na busca.
- Autoridade: outros sites confiáveis falam de você e apontam links para as suas páginas.
No nosso serviço de SEO, cuidamos das três juntas. Mas vamos por partes, começando pelo erro que mais derruba sites.
Primeiro passo: nada de conteúdo copiado
Antes de pensar em palavra-chave ou link, confira se o seu site não tem textos copiados de outros lugares. Conteúdo duplicado é um dos motivos que mais impedem uma página de subir. O Google tem sistemas feitos para identificar textos repetidos e, quando encontra, tende a rebaixar o site inteiro, não só a página com problema.
Tem um detalhe que pega muita gente: a regra vale mesmo quando os dois sites são seus. Se você tem duas lojas, ou um site antigo e um novo com o mesmo texto, o Google enxerga duplicação do mesmo jeito.
O que fazer na prática:
- Escreva cada página com palavras próprias, mesmo quando o assunto é parecido com o de outro site.
- Não copie a descrição do fabricante em todas as páginas de produto. Acrescente o seu olhar, a sua experiência, a sua forma de explicar.
- Se você mantém mais de um site, dê a cada um o seu próprio texto.
Escolha uma palavra-chave por página
Palavra-chave é o termo que o seu cliente digita no Google. Cada página importante do seu site deve ter uma palavra principal, bem definida. Uma página que tenta falar de tudo acaba não sendo a melhor resposta para nada.
Com a palavra escolhida, coloque ela nos lugares que o Google lê primeiro:
- No título da página, aquele que aparece na aba do navegador e no resultado da busca. Ele precisa conter a palavra e, ao mesmo tempo, convidar o clique.
- No título principal do texto, o H1, que é o título grande que o visitante vê ao abrir a página.
- Ao longo do conteúdo, algumas vezes, sempre de forma natural.
Cuidado com o exagero. Repetir a palavra em todo parágrafo deixa o texto chato para quem lê e soa artificial para o Google. A regra que usamos aqui é simples: se a frase ficou estranha quando lida em voz alta, a palavra está sobrando.
Dê profundidade ao conteúdo
Páginas rasas costumam perder para páginas que explicam melhor. Não se trata de encher linguiça, e sim de responder a dúvida por completo: o que é, como funciona, quanto tempo leva, para quem serve, quais os cuidados.
Um bom teste é se colocar no lugar do cliente. Depois de ler a sua página, ele ainda precisaria voltar ao Google para entender o assunto? Se sim, falta conteúdo. Quando a dúvida é resolvida ali mesmo, a página ganha força.
Se você mantém um blog, vale ler também o nosso guia de SEO nos artigos do blog, com dicas de como escrever para pessoas sem esquecer a busca.
Construa autoridade com backlinks
Backlink é um link de outro site apontando para o seu. Para o Google, cada link vindo de um site confiável funciona como uma recomendação. É um dos sinais mais fortes que existem, e é o que costuma separar quem está na primeira página de quem está na terceira.
Três cuidados fazem toda a diferença:
Qualidade vale mais que quantidade
Links de sites fracos, sem visitas reais ou criados só para vender link, não ajudam e podem atrapalhar. Muitos sites que apostaram em links de baixa qualidade perderam posições. O que funciona são links de sites reais, do mesmo assunto que você vende.
Distribua os links entre as páginas
Não aponte todos os links para a página inicial. Um site que só recebe links na home parece pouco natural. Planeje links também para as páginas de serviço, de produto e para os artigos que trazem clientes.
Varie os textos dos links
O texto clicável de um link se chama âncora. Se todos os links usam exatamente a mesma palavra-chave como âncora, o padrão fica artificial e pode chamar a atenção do Google de forma negativa. O natural é uma mistura: o nome da marca, o endereço do site, expressões genéricas e, em parte dos casos, a palavra-chave.
É assim que montamos as campanhas de backlinks da Linkonauta: sites do seu nicho, âncoras planejadas e publicação em ritmo natural, mês a mês. Para quem quer um empurrão maior de autoridade, as matérias em grandes portais somam um tipo de link que poucos concorrentes conseguem.
Arrume a base técnica
De nada adianta um ótimo conteúdo se o Google não consegue ler a página ou se o visitante desiste antes de ela abrir. Os pontos que mais conferimos:
- O site abre rápido, principalmente no celular.
- Todas as páginas importantes estão indexadas, ou seja, aparecem na base do Google.
- A estrutura é organizada, com menus claros e páginas ligadas entre si.
- Uma troca de site não deixou endereços antigos quebrados.
O Google Search Console, ferramenta gratuita do próprio Google, mostra boa parte desses problemas. Vale cadastrar o seu site e olhar os avisos com frequência.
Acompanhe e ajuste todo mês
SEO não é uma tarefa que se faz uma vez e se esquece. O Google muda, os concorrentes se mexem e o seu próprio mercado evolui. Por isso, o trabalho é contínuo: medir a posição das palavras-chave, entender o que subiu e o que caiu, e decidir os próximos passos.
Na Linkonauta, esse ciclo tem quatro etapas: diagnóstico do site e dos concorrentes, proposta clara do que fazer e em que ordem, execução e um relatório mensal em palavras simples, com os dados do Search Console explicados.
Resumo do que fazer
- Elimine qualquer conteúdo copiado, inclusive entre sites seus.
- Defina uma palavra-chave principal para cada página importante.
- Coloque essa palavra no título, no H1 e no texto, sem exagero.
- Escreva conteúdo que resolva a dúvida do cliente por completo.
- Conquiste backlinks de qualidade para várias páginas, com âncoras variadas.
- Cuide da velocidade, da versão para celular e da indexação.
- Acompanhe os resultados todo mês e ajuste a rota.
Se você quer saber o que está travando o seu site hoje, conheça o nosso trabalho de SEO e peça um diagnóstico gratuito. A gente mostra onde você está, onde estão os concorrentes e o caminho para chegar mais perto deles.
Pergunta frequente
Em quanto tempo o meu site melhora de posição no Google?
Depende do seu nicho e da concorrência. Os primeiros sinais costumam aparecer nos primeiros meses, quando o site arrumado passa a ser lido melhor pelo Google. Posições fortes vêm com constância, mês a mês, somando conteúdo e autoridade. No diagnóstico, você recebe uma estimativa para o seu caso.
