O Google passou setembro de 2026 em duas frentes na Justiça. Nos Estados Unidos, uma juíza decidiu que a empresa não precisa vender parte do seu negócio de anúncios, mas mandou mudar várias práticas. Na Europa, o Google recorreu contra a lei de mercados digitais, a DMA. Pode parecer assunto distante, mas essas decisões mexem com o dinheiro dos anúncios na internet e com o jeito como o Google funciona. Veja o que aconteceu, em linguagem direta.
O que estava em jogo nos Estados Unidos
O processo trata do negócio de tecnologia de anúncios do Google. É o conjunto de ferramentas que coloca anúncios nos sites e faz a ponte entre quem anuncia e quem tem espaço para vender. Uma peça central desse sistema é o AdX, a bolsa de anúncios do Google, onde os espaços dos sites são negociados.
A grande dúvida era se o Google seria obrigado a vender o AdX, ou seja, a se desfazer de parte da empresa.
A decisão: sem venda forçada, mas com regras novas
Segundo o Search Engine Roundtable, em 2 de setembro de 2026 a juíza Leonie Brinkema negou a venda forçada do AdX. Ao mesmo tempo, ela mandou acabar com as práticas que reduzem o valor dos anúncios para os sites.
Os detalhes vieram depois. Segundo o Search Engine Roundtable, em 17 de setembro de 2026 a decisão passou a prever:
- um monitor e um comitê técnico para acompanhar o cumprimento das regras;
- a proibição de lances que favoreçam o próprio Google;
- a obrigação de o AdX se integrar a ferramentas concorrentes;
- tudo isso por 6 anos.
Sobre a divisão da empresa, a juíza foi clara. Ela chamou essa medida de "neither realistic nor needed", algo como "nem realista nem necessária". A íntegra da decisão está publicada e o link está nas fontes, no fim deste texto.
O que isso pode mudar para os sites
A decisão mira justamente as práticas que, segundo a Justiça, reduzem o valor dos anúncios para os sites. Com a proibição de lances que favoreçam o próprio Google e a integração do AdX com concorrentes, a ideia é abrir mais espaço para a concorrência nesse mercado.
Para quem tem um site que vive de anúncios, como portais e blogs, isso pode significar mais opções para vender os seus espaços. Para quem anuncia, um mercado com mais concorrência. Como as regras valem por 6 anos e terão um monitor, os efeitos devem aparecer aos poucos.
Na Europa, a briga é com a DMA
Do outro lado do Atlântico, a disputa é outra. A DMA, sigla em inglês para Lei dos Mercados Digitais, é a lei da União Europeia que impõe regras às grandes plataformas de tecnologia.
Segundo o Search Engine Roundtable, em 29 de setembro de 2026 o Google recorreu na União Europeia contra a DMA. Os prazos para cumprir as exigências são janeiro de 2027 para a parte de dados e julho de 2027 para o Android.
As multas previstas são pesadas. Elas podem chegar a 10% do faturamento global da empresa, ou a 20% em caso de reincidência.
Por que isso interessa a quem tem um negócio
À primeira vista, processos contra o Google parecem coisa de gigantes. Mas o Google é a porta de entrada de grande parte das visitas e o centro de boa parte dos anúncios da internet. Quando as regras do jogo mudam para ele, mudam também para quem depende dele.
A lição prática para uma empresa é não depender de um único canal. O que você conquista de forma orgânica continua sendo seu, independentemente de como o mercado de anúncios se reorganiza:
- Posição no Google. Um site bem posicionado traz visitas sem pagar por cada clique.
- Autoridade da marca. Menções em portais de notícia e links de sites reais do seu setor constroem uma reputação que não some quando a verba de anúncio acaba.
- Conteúdo próprio. Um blog útil e constante atrai clientes e fortalece a sua presença no Google e nas IAs.
Perguntas frequentes
O Google vai ser dividido?
Não, por enquanto. Segundo o Search Engine Roundtable, em 2 de setembro de 2026 a juíza Leonie Brinkema negou a venda forçada do AdX e chamou a divisão da empresa de "neither realistic nor needed". Em troca, impôs novas regras ao negócio de anúncios.
O que muda nos anúncios do Google com a decisão?
A decisão prevê um monitor e um comitê técnico, proíbe lances que favoreçam o próprio Google e obriga o AdX a se integrar a concorrentes, por 6 anos. Ela também manda acabar com as práticas que reduzem o valor dos anúncios para os sites.
O que é a DMA e por que o Google recorreu?
A DMA é a lei da União Europeia que impõe regras às grandes plataformas digitais. Segundo o Search Engine Roundtable, o Google recorreu em 29 de setembro de 2026. Os prazos são janeiro de 2027 para dados e julho de 2027 para o Android, e as multas podem chegar a 10% do faturamento global, ou 20% em caso de reincidência.
Fontes
- Search Engine Roundtable: decisão sobre o negócio de anúncios do Google
- Search Engine Roundtable: as medidas impostas ao Google
- Íntegra da decisão (PDF, em inglês)
- Search Engine Roundtable: Google recorre contra a DMA
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