Ver o nome da sua empresa numa matéria de portal de notícias muda a forma como as pessoas olham para ela. Muda também a forma como o Google e as inteligências artificiais enxergam a sua marca. Mas muita gente não sabe por onde começar: quem escreve, como se escolhe o portal, se tem link, quanto tempo demora. Neste texto a gente explica como funciona a assessoria para publicar matérias em grandes portais, do primeiro contato até o link no ar.
O que é assessoria em portais
É uma assessoria de imprensa pensada para o ambiente digital. Em vez de mandar release para dezenas de redações e torcer para alguém se interessar, o trabalho é mais direto. A gente entende o que a sua empresa quer comunicar, escolhe os veículos que fazem sentido para o seu público, escreve a matéria no padrão de cada portal e entrega o link publicado.
O resultado é um conteúdo sobre a sua empresa em um site que as pessoas já leem e em que já confiam. Isso é bem diferente de um anúncio. A matéria fica no ar, pode ser encontrada na busca e pode ser compartilhada por você com clientes e parceiros.
Por que uma matéria em portal pesa tanto
Uma única publicação num portal relevante trabalha em três frentes ao mesmo tempo.
Mais força no Google
Para o Google, um link vindo de um grande portal é um dos sinais de confiança mais fortes que um site pode receber. Portais de notícia costumam ter muita autoridade acumulada, e parte dessa confiança passa para quem eles citam. É por isso que matérias combinam tão bem com um trabalho de backlinks e de SEO.
Citado pelas IAs
Quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Perplexity qual empresa contratar, essas ferramentas tendem a recomendar marcas que aparecem em fontes jornalísticas. Uma matéria bem colocada é um motivo concreto para a IA lembrar de você. Esse é um dos pilares do nosso trabalho de GEO e AEO.
Confiança de quem lê
O cliente que encontra a sua empresa numa matéria chega ao seu contato já confiando mais em você. A mesma informação, dita por um portal e não pela própria empresa, soa diferente. Essa credibilidade ajuda na hora de fechar negócio.
Onde a sua marca pode aparecer
Nem todo portal serve para todo objetivo. A escolha depende de quem você quer alcançar.
- Portais nacionais. Dão o maior alcance e a maior autoridade. Fazem sentido para marcas que atendem o país inteiro ou querem reforçar a imagem de referência.
- Portais regionais. Dão força nas buscas da sua cidade. São ótimos para empresas que atendem uma região, como clínicas, escritórios, lojas e prestadores de serviço.
- Sites de nicho. Falam direto com leitores que já são o seu público. Um portal do seu setor pode trazer menos volume, mas muito mais afinidade.
- Fora do Brasil. Para marcas com público internacional, também existem opções de portais em outros países.
Muitas vezes a melhor estratégia mistura tipos diferentes. Uma matéria nacional para autoridade, uma regional para a busca local e uma de nicho para conversar com quem já entende do assunto.
Como funciona, passo a passo
O processo é simples e você acompanha cada etapa.
- Briefing. A gente conversa para entender o que a sua empresa quer comunicar. Pode ser um lançamento, uma conquista, um serviço novo, uma opinião sobre o mercado ou a própria história da marca.
- Escolha dos portais. Com o objetivo definido, indicamos os veículos certos para o seu público e para o seu orçamento. Antes de fechar, você sabe quais portais dão link para o seu site e de que tipo.
- Texto e aprovação. A nossa equipe escreve a matéria no padrão jornalístico de cada portal. Você lê e aprova antes de qualquer publicação.
- Publicação. A matéria vai ao ar e você recebe o link de cada publicação.
O que faz uma boa pauta
Pauta é o assunto da matéria. E aqui mora boa parte do resultado. Uma matéria que parece propaganda disfarçada não convence o leitor e perde força. Uma matéria que conta algo interessante, com contexto, prende a atenção e passa credibilidade.
Algumas perguntas ajudam a encontrar a sua pauta:
- O que a sua empresa faz de diferente no seu setor?
- Existe uma novidade recente, como um serviço, uma unidade nova ou uma mudança no jeito de atender?
- Que dúvida o seu cliente sempre tem e que você sabe responder melhor do que ninguém?
- Qual é a história por trás da marca?
Não precisa chegar com tudo pronto. Montar a pauta faz parte da assessoria. A gente cria junto com você, sempre com informações reais da sua empresa. Nada de inventar números ou conquistas para a matéria parecer maior.
A matéria tem link para o meu site?
Sempre que o portal permite, sim. Cada veículo tem as próprias regras sobre links. Alguns deixam o link passar autoridade de forma plena, outros marcam o link de um jeito que o Google considera de maneira diferente. Por isso, antes de fechar, a gente informa quais portais dão link e de que tipo. Você decide sabendo exatamente o que vai receber.
Mesmo quando o link tem menos peso para o Google, a menção da marca num portal confiável continua valendo para as IAs e para a reputação da empresa.
Quanto tempo leva
Depende da agenda de cada portal. Cada redação tem o próprio ritmo de publicação. Por isso, antes de fechar, você recebe o prazo de cada veículo escolhido. Assim dá para planejar a divulgação, alinhar com um lançamento ou com uma data importante para o seu negócio.
Matéria em portal e backlinks: qual escolher?
Não é uma escolha entre um e outro. Os dois trabalham juntos. A matéria em portal traz autoridade de peso e credibilidade de marca em poucas publicações de alto impacto. Os backlinks do seu nicho trazem constância, mês a mês, empurrando as páginas que vendem. Se quiser entender melhor esse segundo lado, leia o nosso texto sobre o que são backlinks e como escolher links de qualidade.
Na Linkonauta, a mesma equipe planeja os links, escolhe os portais e ajusta o seu site. Assim cada peça reforça a outra, sem repasse e sem telefone sem fio.
O que esperar do resultado
Uma matéria publicada é um ativo que fica. Ela reforça a autoridade do seu site, dá à IA motivos para citar a sua marca e serve de prova social para quem está decidindo se contrata você. Dito isso, a gente não promete posição no Google. O efeito de uma matéria nas buscas depende do seu mercado, da concorrência, do conteúdo do seu site e do investimento como um todo. O que a gente entrega é a matéria certa, no portal certo, com o link publicado na sua mão.
Quer ver a sua marca na manchete? Peça a lista de portais para o seu nicho na página de matérias em grandes portais. A gente mostra as opções e monta a proposta com você.
Pergunta frequente
Quem escreve a matéria e eu preciso aprovar?
Quem escreve é a nossa equipe, seguindo o padrão jornalístico de cada portal. Você recebe o texto antes e só depois da sua aprovação a matéria segue para publicação. Assim nada vai ao ar sem que você concorde com o conteúdo.
