O Google terminou, no dia 8 de outubro de 2026, a atualização anti-spam de setembro. Ela começou em 24 de setembro e levou 13 dias e 16 horas para ser concluída, bem mais do que as outras atualizações anti-spam deste ano. Se o tráfego do seu site caiu ou ficou instável nessas semanas, este texto explica o que aconteceu, o que os números mostram até agora e o que vale fazer agora.
O que foi a atualização anti-spam de setembro
Em 24 de setembro de 2026, o Google anunciou no painel de status da Busca a "September 2026 spam update". Ela é global e vale para todos os idiomas, então atinge também os sites em português. No anúncio, o Google avisou que o lançamento poderia levar até duas semanas.
Uma atualização anti-spam é um ajuste nos sistemas que o Google usa para identificar páginas que tentam enganar a busca. Quando esses sistemas mudam, páginas que antes passavam sem problema podem perder posição. Não é uma punição feita por uma pessoa olhando o seu site. É o próprio sistema do Google que passa a enxergar aquele conteúdo de outro jeito.
O lançamento terminou em 8 de outubro de 2026, depois de 13 dias e 16 horas, segundo o histórico do próprio painel de status.
Por que ela demorou mais que as outras
Para ter uma ideia do tamanho, vale comparar com as outras atualizações de 2026 registradas no mesmo painel. Neste ano foram quatro atualizações anti-spam:
- março: 19 horas e 30 minutos;
- junho: 2 dias e 1 hora;
- agosto: 2 dias e 16 horas;
- setembro: 13 dias e 16 horas.
No mesmo período houve duas atualizações principais, as chamadas core updates. A de março começou em 27 de março e levou 12 dias e 4 horas. A de maio foi de 21 de maio a 2 de junho.
Ou seja, a de setembro foi a atualização anti-spam mais longa do ano, com duração parecida com a de uma core update. Segundo o Search Engine Roundtable, John Mueller, do Google, disse que ela "likely to take longer than some of the previous ones", algo como "provavelmente vai levar mais tempo que algumas das anteriores". Mesmo assim, o Google a tratou como uma atualização normal.
Quando o impacto apareceu
Uma atualização longa não mexe em tudo de uma vez. Segundo o Search Engine Roundtable, o impacto veio em ondas:
- de 25 a 27 de setembro;
- uma alta em 30 de setembro;
- a fase final, de 4 a 6 de outubro.
Essas datas ajudam na hora de olhar os seus números. Se o seu tráfego mudou exatamente nesses dias, a atualização é uma suspeita forte. Se a queda começou antes de 24 de setembro, a causa provavelmente é outra.
O que os dados mostram até agora
O Search Engine Journal publicou dados da Diib, uma ferramenta de análise de sites. Em 32.569 sites, a fatia mediana de visitas que chegam pela busca orgânica do Google caiu de 34% para 31%.
Na prática, isso quer dizer que, no site típico da amostra, o Google passou a responder por uma parte um pouco menor das visitas. A queda não foi igual para todos. A parcela de sites que perdeu 50% ou mais dessas visitas passou de 5% para 10%. A maioria sentiu pouco, mas um grupo maior do que o normal sentiu muito.
Penalidades manuais também aumentaram
Além da atualização automática, há outro sinal de alerta. Segundo o Search Engine Roundtable, a consultora Marie Haynes passou de quase nenhum pedido de ajuda com penalidades manuais para vários por semana. Os casos envolvem conteúdo raso, spam e conteúdo produzido em escala.
A diferença é importante. Na atualização anti-spam, quem decide é o sistema. Na penalidade manual, é uma pessoa da equipe do Google que analisa o site e aplica a ação. Por isso, se a sua queda foi forte, vale olhar também o relatório de ações manuais do Search Console, onde o Google avisa quando aplica esse tipo de penalidade.
O recado do Google: conteúdo em escala
No Search Central Live de Barcelona, segundo o resumo do Search Engine Roundtable, o Google contou que usa inteligência artificial contra o spam e que filtra 40 bilhões de páginas de spam por dia. Os presentes ouviram que "conteúdo em escala já é um problema maior que link spam".
Conteúdo em escala é aquele produzido em grande quantidade, muitas vezes de forma automática, sem que cada página traga algo de útil para quem lê. É o caso de centenas de páginas quase iguais, trocando só o nome da cidade, ou de textos gerados às pressas para ocupar espaço. O recado é claro: volume sem valor virou alvo.
O que fazer se o seu site perdeu tráfego
Sem pânico e sem mudanças às cegas. Um caminho seguro tem cinco passos:
- Confira as datas. Compare o desempenho no Search Console antes de 24 de setembro e depois, olhando com atenção as ondas de 25 a 27 de setembro, 30 de setembro e 4 a 6 de outubro.
- Veja se houve ação manual. Abra o relatório de ações manuais no Search Console. Se houver uma, ela vem com a descrição do problema.
- Revise as páginas que caíram. Pergunte, com honestidade, se cada uma ajuda quem chega nela. Páginas rasas, repetidas ou feitas só para ocupar espaço são as primeiras candidatas a melhorar, juntar ou remover.
- Olhe para os seus links. Links comprados em redes de sites falsos ou em volume artificial são justamente o tipo de coisa que esses sistemas procuram.
- Acompanhe por algumas semanas. Mudanças de posição depois de uma atualização longa ainda se acomodam. Decida com base em tendência, não em um dia ruim.
Perguntas frequentes
A atualização anti-spam de setembro de 2026 já terminou?
Sim. Ela começou em 24 de setembro de 2026 e terminou em 8 de outubro de 2026, depois de 13 dias e 16 horas, segundo o painel de status da Busca do Google.
Se o meu site perdeu tráfego, ele foi penalizado?
Não necessariamente. A atualização anti-spam é automática e pode reduzir a posição de páginas sem que exista uma penalidade manual. Para saber se houve ação manual, confira o relatório de ações manuais no Search Console.
Backlinks ainda funcionam depois dessa atualização?
Funcionam quando são links reais, de sites do mesmo assunto, em ritmo natural. O que esses sistemas combatem é o link artificial e o conteúdo em escala sem valor, que o Google apontou como um problema ainda maior que o link spam.
Fontes
- Painel de status da Busca do Google: September 2026 spam update
- Painel de status da Busca do Google: histórico de atualizações
- Search Engine Roundtable: fase 3 da atualização anti-spam de setembro
- Search Engine Roundtable: John Mueller sobre a duração da atualização
- Search Engine Journal: dados da Diib sobre a atualização
- Search Engine Roundtable: alta nas penalidades manuais
- Search Engine Roundtable: resumo do Search Central Live Barcelona
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